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张坚卿:开放式乐园+文化休闲商业街区,未来主题乐园发展模式的新突破

2020-07-13 17:00:09 来源: 阅读:-

张坚卿谈开放式乐园+文化休闲商业街区的新模式

       近十年来中国乐园业得到了蓬勃发展,据预测未来几年中国将成为世界最大的主题娱乐市场,整体游客数量也将超越美国等其他国家,行业发展呈非常乐观趋势。   

       但是近期一个现象引起了较多业内人士的关注:在人均GDP不断上升和居民文化旅游消费类支出大幅提升的大背景下,国内的主题乐园无论规模大小,半数以上都出现了运营困难等状况。对此,在产业投资领域深耕数十年,并凭借着上海网红地标项目“涟泉大江户”成功提前布局新消费投资领域的张坚卿这样认为,人均GDP和居民文化旅游消费支出的提升没有能很好的推动乐园业的发展和壮大,其根本问题还是在项目的经营管理上,现阶段大多数的乐园经营者都忽视了对消费者心理需求变化的追踪,从而导致了乐园经营差异化的缺失,具体表现为有的对项目及目标群体的定位不清晰,也有对内涵挖掘和乐园文化的着力不足,这样就会使得大多主题乐园的盈利模式单一,竞争日趋白热化,从而缺乏有效的突破和创新点,最终导致这些乐园的项目难以长期持续经营下去。

       另外,张坚卿认为,2020年下半年又是一个后疫情时代,中国经济整体发展趋缓,且面临不确定性,在这种情况下中国的主题乐园特别是那些地处二三线城市的主题乐园要想打破现存的僵局,重获新生,可以从以下两方面着手:

       第一方面,从“大门票制”到“开放式” 。打开大门,让更多消费者自由进入、随心消费,由门票经济向产业经济转型,让年轻旅游群体更开放的自主选择。多年前的杭州西湖取消门票开放式的模式,就成功带动了杭州旅游经济大发展,已验证了这一模式的可行性。而“零门槛”入园,将有效的降低了游客和市民游玩消费的门槛,消除乐园商业生态与消费者的隔离感。这样一来主题乐园既能成为城市公共娱乐休闲空间,又可以为周边市民们提供一个周末或晚间休闲、游玩、聚会的一个理想之地,继而最终成为大家的习惯性目的地。

       另一方面,把握好“文化夜经济”的大机会。主题乐园可充分利用后疫情时代下政府为刺激消费、支持鼓励夜经济的政策方向,将“文化夜经济”等内容融入到“文化夜经济”的主题场景中,打造系列爆品的活动,行成差异化的特色休闲街区,吸引年轻群体的超级人气……从而在各类丰富的“文化夜经济”中挖掘新的营收增长点。举例来说,有条件的主题乐园可以参照现在流行的国际化或上海等一线城市的文化、表演、音乐、酒吧等夜经济模式,而那些有浓郁地方历史文化特色的城市就可以结合乐园文化推出精品文化演出,诸如杭州的《西湖印象》、丽江的《丽江印象》、海南的《古今三亚情》、西安的《长恨歌》等的大型原生态实景演出。这些项目的成功原因无外乎都是很好的融合了区域深厚的历史人文,以及科技感的舞美、灯光秀、水秀等……在盘活了当地的夜间精品文化活动的同时,还有效的带动了街区餐饮、酒吧、温泉等巨大商业人气,使“夜市经济”成为非常有力的突破口。

       “‘开放式乐园+文化休闲商业街区’的模式,很可能将成为未来主题乐园发展模式的新突破。”谈及主题乐园行业的未来,张坚卿给出了一个非常具有价值意义的新观点:“‘开放式主题乐园+文化休闲商业街区’的模式会使主题乐园商业拥有更多场景+流量’优势。比如我觉得就可以通过丰富的场景营造、视听双重享受的音乐表演、展览等有趣好玩的体验项目等,以一步一景的互动式场景设计,为人们搭建了一个全感官体验的沉浸式体验空间。因此开放式的主题乐园及特色商业主题街区,既可以满足大家在游乐之余的大量、高频次的聚餐、社交和购物需求,甚至还可以吸引众多该城市周边的具有消费力的客群,如亲子家庭、年轻小情侣等群体的更多消费意愿。”

       最后,张坚卿向我们表示,作为目的地型的体验式消费场所,开放式的主题乐园必将能吸引更多的人流聚集,而庞大的客流一定会为乐园商业的成功运营提供强有力的保证。而围绕着主题乐园打造的特色主题街区,或将还可以成为一个“网红级”的地标,为主题乐园反哺客流。可以预见,在经济新常态下,文化和旅游将呈现出多领域的融合发展趋势,未来主题乐园的发展也完全有可能在现有单一主题乐园旅游模式下迎来创新式的发展出路,而“开放式主题乐园+文化休闲商业街区”或将会成为最有效的突破模式。

:张坚卿简介

工学博士,中欧国际商学院EMBA,上海IT青年十大新锐,上海五四青年奖章获得者,超过二十年的金融、高科技、新消费等产业投资经验。

曾任中国移动上海电子商务中心总经理兼党总支书记、上海慎恒投资股份有限公司总裁等。

成功投资奇虎360、艾瑞咨询、捷财金融、涟泉大江户等。

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